Жизнь в пластике, это запатентовано

Люси Крук, 29 августа 2023 г. Чтение на 3 минуты

Любите ее или ненавидьте, немногие вещи выдержали испытание временем так, как Барби. Хотя надежный маркетинг, безусловно, помог ей пережить радикальные культурные и поколенческие смены, хорошее управление интеллектуальной собственностью (ИС) на протяжении десятилетий имело решающее значение для защиты Барби и ее бренда.

Каждый раз, когда создается что-то новое и оригинальное, создается и IP. Для CSIRO интеллектуальная собственность лежит в основе всех наших успешных технологий. Вместо производства физических товаров или товаров ценность, которую мы создаем, заключается в новых идеях, методах, технологиях и решениях, которые могут быть защищены как интеллектуальная собственность. Итак, после Барбиомании нам было любопытно узнать, с чем можно сравнить подход Барби к интеллектуальной собственности. Вот что мы узнали.

С самого начала, чтобы поставить Барби на правую (на цыпочках) ногу, нужно было как можно раньше запатентовать ее – каждую пластиковую часть! Знаете ли вы, что у Барби более 330 патентов, опубликованных с 1959 года по настоящее время, в основном для защиты ее уникальной конструкции?

Подробности патентов варьируются от того, как угол наклона ног и поза куклы рассчитаны на то, чтобы удерживать ее в вертикальном положении при демонстрации и хранении. Они также углубляются в специфику материалов, которые должны были быть прочными и доступными для массового производства. Последние были уникальными для Барби, потому что она была создана для взаимодействия. Такой уровень детализации имел решающее значение для превращения Барби в предмет коллекционирования и защиты ее физического образа от подражателей в долгосрочной перспективе.

Некоторые патенты Барби (в основном связанные с волосами), которые нам показались интересными:

То же самое касается и защиты интеллектуальной собственности для научных исследований. Когда у нас есть надежная интеллектуальная собственность, наши научные идеи защищены от конкурентов, и это помогает нам привлекать и защищать исследовательские проекты, партнеров и лицензии, а также открывать возможности коммерциализации.

Когда мы приступаем к новому проекту или изобретению, мы делаем домашнюю работу и проводим патентный поиск в рамках исследовательской деятельности. Мы ищем мелкие детали, которые нужно защитить; характеристики, уникальные для наших инноваций. И если мы обнаружим, что это уже делалось раньше, мы снова ищем пробелы, где наши исследователи могут изменить ход своего проекта, внедрить инновации и дифференцироваться.

Возьмем, к примеру, одну из наших знаменитых инноваций — V2 Foods. Мы проводили поиск патентных ландшафтов на протяжении всего жизненного цикла этого проекта, а также в поисках новой жизни продукта на гамбургерах Hungry Jack и на полках крупных супермаркетов.

Наши детальные исследования вкуса и текстуры помогли компании отслеживать инновации в области мяса растительного происхождения, поскольку эта отрасль продолжает стремительно развиваться. Результаты выявили запретные инновационные зоны, а также место на рынке, где новые исследовательские проекты CSIRO продолжили научные поиски самого «мясистого» бургера без мяса.

V2 Foods уже получила как минимум три патента в этой области, сохраняя свое уникальное владение этими желательными качествами, чтобы держать конкурентов на расстоянии.

Патенты – это не то, что мы можем зарегистрировать и забыть. Постоянный поиск ландшафта и тщательная разработка стратегии в области интеллектуальной собственности являются ключом к успеху наших инноваций на протяжении всей жизни. В конце концов, цели исследовательского проекта в начале проекта могут сильно отличаться от целей, которые он может превратить в коммерческий продукт через пять или пятьдесят лет.