Эффект Месси: новая звезда Майами приносит большой бизнес в MLS

Кейси Келлер объясняет свои мысли о том, сможет ли Лионель Месси помочь Интер Майами выиграть Кубок Лиги. (1:18)

Футбольный клуб «Интер Майами», обремененный процентом побед в регулярном сезоне чуть выше 41% за четыре года своего существования, никогда не был более популярным. Такова Месси-мания – трансферная сага, тщательно продуманное открытие, дебют в Кубке Лиги и его продолжающееся доминирование – по-видимому, ей суждено разделить историю лиги на «Пульгу» до и после, пока «Майами» окружает семикратного обладателя мяча. Обладатель «Золотого д'Ора» вместе с бывшими выпускниками «Барселоны» тики-така.

«Будущее футбола в Америке такое блестящее», — заявил совладелец «Интер Майами» Дэвид Бекхэм на пресс-конференции Adidas накануне дебюта Лионеля Месси в клубе MLS. «Я видел его рост за последние 10, 15 лет… Привезти кого-то вроде [Месси] не только в «Интер Майами», но и в MLS, в Америку – это так много значит. У вас глаза не просто Латинская Америка, но весь мир в Майами».

Когда появилась новость о том, что величайший футбольный талант всех времен перевезет свои таланты в Саут-Бич – после почти четырех лет ухаживаний – глобальная популярность Интер Майами, если судить по результатам поиска в Google, выросла более чем на 1200%.

«Когда Лионель Месси объявил о своем переходе в «Интер Майами», — сказал Джин Кук, вице-президент по глобальным предметам коллекционирования на eBay, — количество запросов на его предметы коллекционирования, включая коллекционные карточки и памятные вещи, на следующий день на eBay возросло более чем на 75%… в глобальном масштабе».

- Трансляции на ESPN+: Ла Лига, Бундеслига и многое другое (США)

Цены на билеты на вторичном рынке на первые матчи Месси в Майами выросли более чем на 1000%. По данным TicketSmarter, 20 июля, накануне дебюта Месси, средняя цена билета на матч Кубка лиги против «Круса Азула» из Liga MX составляла 712 долларов. По данным Vivid Seats, средняя цена билета на игру Круза Азула выросла на 205% с 4 по 7 июня, когда он объявил о своем решении присоединиться к Herons, поднявшись со 122 до 373 долларов.

Благодаря цифровой спортивной платформе и партнеру MLS по электронной коммерции Fanatics, с тех пор как стало известно о переходе Месси в Интер Майами, было продано больше атрибутики команды, чем за весь предыдущий 2023 год вместе взятый. В то же время «Интер Майами» был самым продаваемым клубом MLS фанатиков, продавая на 50% больше товаров, чем их ближайший конкурент.

Первые 24 часа продаж футболки Месси, подтвержденные Fanatics, были лучшими 24 часами за всю историю смены игроками команд во всех видах спорта: Криштиану Роналду перешел в «Манчестер Юнайтед» в 2021 году, Том Брэди присоединился к «Тампа-Бэй Бакканьерс» в 2020 году, а Леброн Джеймс присоединился к «Манчестер Юнайтед» в 2021 году. Лос-Анджелес Лейкерс в 2018 году.

С 17 по 20 июля «Интер Майами» был самой продаваемой командой Fanatics во всех видах спорта. «Это неслыханно для команды MLS», — сказал источник из Fanatics. На следующий день после новостей о Месси продажи товаров «Интер Майами» выросли в 50 раз по сравнению с предыдущим днем ​​перед Месси.

Управляющий владелец «Интер Майами» Хорхе Мас подтвердил 18 июля в программе «Halftime Report» CNBC, что футболки Месси распроданы. Президент Adidas в Северной Америке Руперт Кэмпбелл заявил журналистам во время вышеупомянутой пресс-конференции: «Джерси распродается в магазинах за считанные минуты… поэтому мы открыли временный магазин в центре Майами».

Тор Саутард, старший директор футбольного подразделения Adidas, добавил: «Каждый фанат, который хочет футболку» — розовая аутентичная футболка Heart Beat обходится фанатам в 194,99 доллара, в комплекте с принтом «Месси 10», без учета налогов и доставкой в ​​магазине MLS. - «должна быть возможность получить майку, будь то онлайн или в одном из наших магазинов. Как только майки поступают, мы отправляем их [прямо] фанатам».

Официальный интернет-магазин MLS предупреждает покупателей, что их форма Месси может поступить не раньше октября.

Интернет-магазин Soccer.com также недавно сообщил CNN, что продал полугодовую сумму футболок Интер Майами с принтом «Месси 10» всего за один день.

Мас сказал CNBC, что он ожидает, что приход Месси удвоит доход Интер Майами, который, по данным Forbes, в 2022 году составил 56 миллионов долларов, а его стоимость в настоящее время составляет около 600 миллионов долларов. У Маса есть основания для оптимизма: на этой неделе журнал Sports Business Journal сообщил, что в начале июня у Apple TV было около 700 000 подписчиков MLS Season Pass, а после дебюта Месси в матче против Круза Азула их число выросло почти до миллиона.